爲了讓企業宣傳片在1-2分(fēn)鍾的時間内講述一個令人(rén)信服的故事(shì)，在考慮專業的拍(pāi)攝和後期制作(zuò)之前，需要創作(zuò)一個有傳播力的企業宣傳片腳本。一個好的創意和文案腳本是創作(zuò)一個成功的企業宣傳片的基礎，沒有這個基礎，其他(tā)的創作(zuò)就(jiù)都(dōu)是徒勞的了。

1、盡量創作(zuò)短(duǎn)腳本。創作(zuò)多長的腳本應該取決于觀衆。在會場上觀看(kàn)宣傳片的觀衆，有效注意力時間爲6-8分(fēn)鍾；通過互聯網渠道觀看(kàn)視頻的觀衆的有效注意力時間爲2-4分(fēn)鍾，這還(hái)要取決于你(nǐ)的片子質量以及他(tā)們是否有購(gòu)買需求。

2、企業信息必須在前30秒出現。企業信息貴在精而不是多，所以盡量減少企業信息，并且保證在宣傳片的前30秒有所體(tǐ)現，這也就(jiù)是告訴觀衆宣傳片中應該關注的重點内容是什麽。

3、直接與觀衆對話(huà)。最簡單的面向觀衆對話(huà)的方法是，使用人(rén)稱代詞“你(nǐ)”和“你(nǐ)的”。另外一種吸引觀衆注意的方式就(jiù)是向他(tā)們展示他(tā)們最在意的東西，即你(nǐ)的産品能爲他(tā)們帶來(lái)什麽好處。告訴他(tā)們需要知道的，讓他(tā)們信任你(nǐ)的内容，并且告訴他(tā)們你(nǐ)想要他(tā)們采取的行爲。不要忽視你(nǐ)的觀衆或者讓自(zì)己高高在上，和他(tā)們交朋友，這樣你(nǐ)将更有機(jī)會向他(tā)們銷售你(nǐ)的産品。

4、正确的語調。爲視頻解說(shuō)選擇語氣時，應該假設觀衆就(jiù)站在我們面前，我們在跟觀衆面對面地交流。寫一句簡明的總結描述你(nǐ)爲什麽你(nǐ)要制作(zuò)這個視頻，還(hái)有你(nǐ)希望觀衆在看(kàn)完片子後做什麽。這有助于爲你(nǐ)的解說(shuō)定調。你(nǐ)爲企業宣傳片腳本設置的調性将會影(yǐng)響你(nǐ)之後的人(rén)物設計、叙述、節奏、速度和對方方式等方面。

5、講故事(shì)。企業宣傳片應該更多地向你(nǐ)的觀衆展示你(nǐ)的産品幫助過的實際的人(rén)，或者你(nǐ)的客戶通過你(nǐ)的服務所獲得(de)的巨大好處。人(rén)類創造故事(shì)以确定自(zì)己的身(shēn)份，講述你(nǐ)自(zì)己的故事(shì)，觀衆就(jiù)越能明白(bái)你(nǐ)公司提供什麽服務以及能爲他(tā)們做什麽。

6、明智地使用幽默。幽默是故事(shì)的催化劑，故事(shì)需要幽默來(lái)幫助傳達你(nǐ)的企業信息。确保在你(nǐ)的故事(shì)中，産品與幽默結合得(de)天衣無縫。錯誤的或者不合時宜的幽默隻能分(fēn)散觀衆的注意力，甚至可(kě)能将潛在的客戶趕跑。

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